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    品牌營銷成都大型活動策劃公司全攻略

    [作者:成都活動策劃公司??時間:2018-04-08??閱讀:次]

    隨著全球經濟的飛速發展,消費形態的變化成為人們生活水平不斷提升的重要標識。

          從前,鞋子壞了在路邊鞋攤補補就可以再穿,現在修鞋店都開在商城,而且是保養奢侈品鞋包;從前,手機和電話只是一種溝通的工具,現在手機也代表著你是米粉、果粉還是花粉;從前,普通人吃青菜,經濟條件好的人才經常吃得起肉,吃肉成為一種追求,現在經濟條件好的人喜歡吃綠色野菜,健康成為一種追求……這種滲透于生活方方面面的消費結構的轉變,直接反映了消費水平和發展趨勢,都是消費升級在生活中的映射。

     

      國家統計局數據顯示,2016年社會消費品零售總額達到33.2萬億元,同比增長10.4%,對經濟增長的貢獻率達到64.6%,接近發達國家70%的平均水平。消費升級作為中國經濟增長的第一驅動力,不僅影響著消費者的購買行為,更使得品牌方不得不進行產品戰略布局、公關營銷策略的升級,以適應消費市場。
     

     

      消費升級已經“開始表演”
     

      李克強總理在《政府工作報告》中也指出,“消費在經濟增長中發揮主要拉動作用”。那么,消費的增長主要通過消費升級來實現,具體表現在兩個維度,一個是消費量“升”大,一個是消費質“升”高。
     

      1.消費升級:消費力的遷徙
     

      在“收入永遠趕不上房價”的北上廣,生活成本越來越高,工作壓力越來越大,導致外地年輕人的安全感和幸福感直線下降,從而掀起大批北漂青年“逃離北上廣”的返鄉潮。

      回到三線及以下城市的北漂青年晉升為小鎮青年后,收入雖然相對降低,但生活成本也隨之降低,在沒有房貸壓力、工作壓力的生活狀態下,可自由支配的財產和時間同步增加了,這樣一群既有錢又有閑的人作為三四線城市的消費主流,消費力自然大幅提升。
     

      消費力的提升帶來的另一結果是“價格導向”被弱化,這意味著大多消費者不再圖便宜而消費,同時,也意味著他們不再一味追求越貴越好,而是更多通過對品牌調性及產品性能的理性評估,最終實現“只選對的不選貴的”。
     

      2.消費升級:消費偏好轉移
     

      科學技術的進步,導致同行業產品從“新上市”到“被模仿”的時間間隔極短,產品同質化橫行的今天,企業很難守住產品技術區隔這一核心競爭力。
     

      隨著廣大消費人群生活水平的提升,消費的目的不再是以價格為導向的滿足基礎需求,而是上升為獲得更好的體驗和享受,生活用品更注重售后服務,食品更注重健康,穿著更注重“拒絕同款”的定制化……這一需求轉換到企業就不僅僅局限于產品,而是包含品牌調性、產品品質、附加服務在內所獲得的品牌認同感。
     

      消費偏好的轉移映射在企業發展中的兩大現象,一個是品牌自身的更新,另一個則是品牌間的優勝劣汰。功能飲料紅牛,從最初功能傳達的“困了累了喝紅牛”到緊貼消費者的精神訴求“你的能量超乎你想象”,就是品牌迎合消費者進行自身更新的最佳寫照

              如果說以圖書銷售為主的新華書店是知識的殿堂,那么將書店與咖啡結合為一體的“字里行間”就是小資生活的寫照,一個是滿腹經綸的老者,一個是品味獨特的紳士,在知識橫流的今天,無疑大眾消費者更需要的是生活品味。

     

      3.消費升級:消費模式的多元化
     

      近期,艾瑞網發布的《2017年中國網民消費升級和內容升級洞察報告》指出,大眾消費者的購物渠道向線上轉移,并呈現出多元化的態勢,綜合電商平臺購物超過75%,成為大眾消費主流。

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